2023年6月13日，腾讯音乐文娱集团(TME)旗下腾讯音乐连络院重磅发布了《2022华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)。本年的《白皮书》不仅对连络方法进行了校正真实 勾引，通过引入“赛说念知悉”对主流歌手、寥寂音乐、新式制作、IP歌曲进行了连络分析，还对老歌破钞、献技营销、假造偶像、音乐疗愈等专题进行了真切扣问，从不同侧面知悉复杂、多元的行业变局，并深度分析变化背后的成因，研讨音乐行业已往的发展趋势。
基于现时的发展阶段，本年《白皮书》以“变局·腾达”为干线对行业进行了全面回想：一方面，华语乐坛在经验了多年的高速扩容期后，“卷量”的坐褥逻辑冉冉失效，行业上游开动愈加严防遥远主义及品性制作，“提质减量”成为行业风向。同期，在宏构化诉求及实质宣推样式的篡改下，行业迎来怀旧飞腾；另一方面，线下献技强势复苏，AI等科技的快速高出给行业方方面面带来了更多可能性，音乐行业的发展正在出现更多新的念念象空间。
变局：新歌创作提质减量 老歌破钞飞腾再起
在经验了多年井喷式坐褥后，华语乐坛实质库高速膨胀，单个音乐作品的破钞被进一步稀释。同期，由于多个音乐宣发平台的生态变化，试图通过歌曲数目获得更多流量份额的方法日渐失效。在多重身分的影响下，音乐行业开动了一场自我变革，坐褥侧开动挽救发展计策，“提质减量”成为了当下实质坐褥的新风向。
从行业全体来看，“提质减量”最大的体现即新歌范围及热度周期的变化。《白皮书》数据清楚，华语新歌数目在2021年暴涨至114.5万首后，2022年回落到101.9万。坐褥范围小幅着落的同期，新歌迎来了更积极的破钞收尾：头部新歌的热度周期开动回温。以每年热度最高的1000首华语新歌为对比，2022年初部新歌的热度周期为57.3天，比2021年增长5.6天；与此同期，歌曲到达播放峰值所用的时候比2021年慢了11.7天。热度周期反应歌曲的捏久人命力，达峰时候反应歌曲的走红速率。这意味着那些快速爆发、好景不常的歌曲在变少，留住了更多当然走红、人命周期更长的作品。
与此同期，“提质减量”也体面前细分赛说念的变化上。2022年，短视频流量回落、宣推本钱见涨，“海投”式履行走到非常，这使得新式制作赛说念的发歌范围减少。但与此同期，该赛说念的歌曲热度却权臣上升，《白皮书》清楚，新式赛说念头部热歌2022年平均热度67.9天，比2021年高潮10.3天，歌曲达峰时候从41.2天延长到58.9天，新式赛说念的宏构化小有所成。
此外，受影视、动漫、游戏各行业宏不雅发展变化的影响，2022年IP歌曲赛说念中各泛文娱领域纷繁压缩歌曲坐褥范围。在这么的配景下真实 勾引，头部IP音乐制作方关于宏构化制作的探索愈发真切，力争以更优质的词曲资源、更适配的歌曲实质等举措千里淀愈加系统性的方法论，以提高IP音乐品性，《苍兰诀》、《东说念主世间》等影视IP均刊行了诸多品性及热度兼具的IP歌曲。
除了坐褥计策的变化，2022年另一个要害的行业变化即“老歌飞腾”的出现。据《白皮书》统计，发布两年时候以上的老歌播放份额在2022年一起升至53.4%，涨幅杰出8个百分点。其中，“千禧年”与“2015后”的老歌最为杰出。《白皮书》数据清楚，2022年播放过亿的老词曲中，该两个区间的增长最为权臣。老歌飞腾的发生来源于多重行业变化：线上Live/直播激励全民怀旧热门，熟女乱伦网港乐/主流音综带动老牌歌手扎堆转头，以及流量环境变化下，新式赛说念愈加严防老词曲的期骗。据《白皮书》，新式赛说念厂牌播放量过千万的新歌中，老词曲新版的占比为34.2%，占比拟往年提高了11.2%。
2022年的老歌飞腾，除了典型的怀旧破钞之外(如王心凌《爱你》)，还包含了为好歌曲找到了更多新用户的拓新式破钞(如蔡健雅《Letting Go》)；也有触及到对老词曲的二次创造，让实质得以欢腾腾达的重绎型破钞(如Mike曾比特《初恋》)。经典老歌重新受到喜爱也反应出行业与用户对优质实质的渴慕。
腾达：线下献技强势复苏 AIGC翻新实质坐褥样式
Hongkongdoll演唱会、音乐节等大型线下献技开动常态化，“一票难求”自得频出。除了献技数目的井喷，音乐献技尤其是户外音乐节的强势反弹还体面前关于二三线以至四五线市集的更多浸透。据白皮书数据，2023年上半年，二线及以下城市的音乐节献技数目占比还是达到57.9%，对比2019年上半年，该数据增长了19.9%，音乐献技正在遮掩更宽敞的破钞市集。
在线下献技强势反弹的推能源中，除了群众关于线下不雅演、出行旅游的需求以及场地政府通过文旅拉动经济的需求等，还包括了一众品牌方的营销需求。2023年，越来越多的破钞品牌开动将传统的线下宣推行为抛弃于音乐献技中。
值得注释的是，区别于以往仅仅单纯对线下献技IP进行援手，如今品牌方关于投资线下献技有了更高的营销目标，不仅愈加宠爱线下献技在线上线下的双线影响，也愈加严防整配合销，将献技和自己千般营销行为进行联动，放大并延长统共这个词名目标营销价值。
一方面破钞品牌开动更多合作平台IP，寻求愈加丰富的营销玩法。以雪碧与TME共创的音乐营销翻新IP“夏令收尾酷爽音乐厂牌”为例，四首夏令收尾酷爽主题单曲，四城夏令收尾酷爽音乐节，还为音乐节在TMELAND中搭建起原个收尾品牌音乐馆，让用户罢了假造不雅察+游玩互动。另一方面，包括蜜雪冰城、元气丛林等品牌也开动积极尝试自创品牌献技IP，力争打造愈加长线的品牌力。
除了线下献技市集的回暖，以AI本领期骗为代表的音乐科技也得到了马上发展，为从业者提高坐褥后果、拓宽创作鸿沟、引申实质抒发带来更多可能性的同期，也正在鼓动一些细分领域的发展迈向新的阶段。
以“假造偶像”领域为例，如今，以渲染、建模、捕捉及以AI为中枢的诸多本领的高出，催生了外不雅、作为更趋近于真东说念主，抒发愈加智能化的“超写实假造偶像”的出现。鼓动了假造偶像在群众接受度、互动玩法、实质输出上，具备了更多冲破圈层走向主流市集的后劲。以TME旗下超写实假造偶像鹿晓希LUCY为例，其不仅领有惟一无二的“声纹”，还在建筑时收受了智能演唱垂类全新标注步调，罢了了假造偶像打造“唱片级”作品的可能性。
同期，行业里面也在AIGC的应用领域庸俗布局，以鼓动产业在实质坐褥维度产生深端倪变革。举例TME推出了以独家自研的翻新科技为基础，打造的一站式音乐做事平台“腾讯音乐启明星”与“音色制作主说念主”，通过可永别索要歌曲东说念主声和乐器的“音乐永别”本领、予以音乐实质领路识别歌曲要素的“MIR意想打算”功能、上线AI封面及写照等五大功能，不仅协助音乐东说念主在作词、作曲、音乐实质分析与裁剪等制作门径的后果提高，还可将用户原声与不同歌曲无缝交融，促进高质料实质的创作。
已往真实 勾引，腾讯音乐连络院将陆续坚捏关于数据的深度挖掘，多角度清点和知悉华语数字音乐行业的近况及已往趋势，为行业提供丰富、前沿的行业知悉及案例参考，鼓动行业更健康、良性地发展。(群众网)
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