2023年6月13日，腾讯音乐文娱集团(TME)旗下腾讯音乐磋商院重磅发布了《2022华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)。本年的《白皮书》不仅对磋商设施进行了改良，通过引入“赛说念细察”对主流歌手、寥落音乐、新式制作、IP歌曲进行了磋商分析“自拍偷拍”，还对老歌破钞、上演营销、诬捏偶像、音乐疗愈等专题进行了深化接头，从不同侧面细察复杂、多元的行业变局，并深度分析变化背后的成因，探讨音乐行业将来的发展趋势。
比年来，华语音乐行业发展渐渐干预深水区，行业变化愈加复杂的同期，也出现了更多发展可能性。基于面前的发展阶段，本年《白皮书》以“变局·更生”为干线对行业进行了全面追念:一方面，华语乐坛在资格了多年的高速扩容期后，“卷量”的坐褥逻辑缓缓失效，行业上游运转愈加防卫弥远目的及品性制作，“提质减量”成为行业风向。同期，在极品化诉求及践诺宣推容貌的更正下，行业迎来怀旧飞腾;另一方面，线下上演强势复苏，AI等科技的快速向上给行业方方面面带来了更多可能性，音乐行业的发展正在出现更多新的念念象空间。
变局:新歌创作提质减量 老歌破钞飞腾再起
在资格了多年井喷式坐褥后，华语乐坛践诺库高速膨大，单个音乐作品的破钞被进一步稀释。同期，由于多个音乐宣发平台的生态变化，试图通过歌曲数目获取更多流量份额的设施日渐失效。在多迫切素的影响下，音乐行业运转了一场自我变革，坐褥侧运转解救发展战略，“提质减量”成为了当下践诺坐褥的新风向。
从行业全体来看，“提质减量”最大的体现即新歌范围及热度周期的变化。《白皮书》数据清晰，华语新歌数目在2021年暴涨至114.5万首后，2022年回落到101.9万。坐褥范围小幅下落的同期，新歌迎来了更积极的破钞扫尾:头部新歌的热度周期运转回温。以每年热度最高的1000首华语新歌为对比，2022年初部新歌的热度周期为57.3天，比2021年增长5.6天;与此同期，歌曲到达播放峰值所用的时候比2021年慢了11.7天。热度周期反应歌曲的握久人命力，达峰时候反应歌曲的走红速率。这意味着那些快速爆发、好景不长的歌曲在变少，留住了更多当然走红、人命周期更长的作品。
与此同期，“提质减量”也体当今细分赛说念的变化上。2022年，短视频流量回落、宣推本钱见涨，“海投”式执行走到极端，这使得新式制作赛说念的发歌范围减少。但与此同期，该赛说念的歌曲热度却显贵上升，《白皮书》清晰，新式赛说念头部热歌2022年平均热度67.9天，比2021年高涨10.3天，歌曲达峰时候从41.2天延伸到58.9天，新式赛说念的极品化小有所成。
此外，受影视、动漫、游戏各行业宏不雅发展变化的影响，2022年IP歌曲赛说念中各泛文娱领域纷纷压缩歌曲坐褥范围。在这么的布景下，头部IP音乐制作方关于极品化制作的探索愈发深化，力求以更优质的词曲资源、更适配的歌曲践诺等举措千里淀愈加系统性的设施论，以进步IP音乐品性，《苍兰诀》、《东说念主世间》等影视IP均刊行了诸多品性及热度兼具的IP歌曲。
除了坐褥战略的变化，2022年另一个迫切的行业变化即“老歌飞腾”的出现。据《白皮书》统计，发布两年时候以上的老歌播放份额在2022年一起升至53.4%，涨幅超越8个百分点。其中，“千禧年”与“2015后”的老歌最为杰出。《白皮书》数据清晰，2022年播放过亿的老词曲中，该两个区间的增长最为显贵shenaijiqingwang。老歌飞腾的发生开端于多重行业变化:线上Live/直播激励全民怀旧热门，港乐/主流音综带动老牌歌手扎堆回来，以及流量环境变化下，新式赛说念愈加防卫老词曲的行使。据《白皮书》，新式赛说念厂牌播放量过千万的新歌中，老词曲新版的占比为34.2%，占相比往年提高了11.2%。
2022年的老歌飞腾，除了典型的怀旧破钞之外(如王心凌《爱你》)，还包含了为好歌曲找到了更多新用户的拓新式破钞(如蔡健雅《Letting Go》);也有触及到对老词曲的二次创造，让践诺得以承诺更生的重绎型破钞(如Mike曾比特《初恋》)。经典老歌再行受到喜爱也反应出行业与用户对优质践诺的渴慕。
更生:线下上演强势复苏 AIGC翻新践诺坐褥款式
Hongkongdoll videos干预2023年以后，线下上演市集加快复苏，演唱会、音乐节等大型线下上演运转常态化，“一票难求”表象频出。除了上演数目的井喷，音乐上演尤其是户外音乐节的强势反弹还体当今关于二三线以至四五线市集的更多浸透。据白皮书数据，2023年上半年，二线及以下城市的音乐节上演数目占比还是达到57.9%，对比2019年上半年，该数据增长了19.9%，音乐上演正在遮掩更广阔的破钞市集。
在线下上演强势反弹的推能源中，除了大众关于线下不雅演、出行旅游的需求以及场所政府通过文旅拉动经济的需求等，还包括了一众品牌方的营销需求。2023年，越来越多的破钞品牌运转将传统的线下宣推活动放弃于音乐上演中。
值得防卫的是，区别于以往仅仅单纯对线下上演IP进行援手，如今品牌方关于投资线下上演有了更高的营销盘算，不仅愈加喜欢线下上演在线上线下的双线影响，也愈加防卫整谐和销，将上演和本人各样营销活动进行联动，放大并延长通盘这个词技俩的营销价值。
一方面破钞品牌运转更多合作平台IP，寻求愈加丰富的营销玩法。以雪碧与TME共创的音乐营销翻新IP「夏季法例酷爽音乐厂牌」为例，四首夏季法例酷爽主题单曲，四城夏季法例酷爽音乐节，还为音乐节在TMELAND中搭建起始个法例品牌音乐馆，让用户终了诬捏不雅察+游玩互动。另一方面，包括蜜雪冰城、元气丛林等品牌也运转积极尝试自创品牌上演IP，力求打造愈加长线的品牌力。
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除了线下上演市集的回暖，以AI时刻行使为代表的音乐科技也得到了赶快发展，为从业者提高坐褥着力、拓宽创作规模、推广践诺抒发带来更多可能性的同期，也正在鼓动一些细分领域的发展迈向新的阶段。
以“诬捏偶像”领域为例，如今，以渲染、建模、捕捉及以AI为中枢的诸多时刻的向上，催生了外不雅、动作更趋近于真东说念主，抒发愈加智能化的“超写实诬捏偶像”的出现。鼓动了诬捏偶像在大众收受度、互动玩法、践诺输出上，具备了更多突破圈层走向主流市集的后劲。以TME旗下超写实诬捏偶像鹿晓希LUCY为例，其不仅领有唯独无二的“声纹”，还在竖就地取舍了智能演唱垂类全新标注圭臬，终显明诬捏偶像打造“唱片级”作品的可能性。
同期，行业里面也在AIGC的应用领域普通布局，以鼓动产业在践诺坐褥维度产生深头绪变革。举例TME推出了以独家自研的翻新科技为基础，打造的一站式音乐办事平台“腾讯音乐启明星”与“音色制作主说念主”，通过可区分索要歌曲东说念主声和乐器的“音乐区分”时刻、给以音乐践诺明白识别歌曲要素的“MIR筹谋”功能、上线AI封面及写照等五大功能，不仅协助音乐东说念主在作词、作曲、音乐践诺分析与裁剪等制作设施的着力进步，还可将用户原声与不同歌曲无缝交融，促进高质料践诺的创作。
手脚TME旗下的磋商平台，2020年以来，腾讯音乐磋商院链接三年发布《华语数字音乐年度白皮书》，聚焦行业发展的首要议题，以灵验数据着力和案例研析为基础，细察年度音乐表象，挖掘中国数字音乐产业的变化趋势，同期接踵发布《金曲磋商实验论说》《收集影视音乐论说》等各项磋商论说，对行业热门进行专题接头。将来，腾讯音乐磋商院将延续坚握关于数据的深度挖掘，多角度盘货和细察华语数字音乐行业的近况及将来趋势，为行业提供丰富、前沿的行业细察及案例参考，鼓动行业更健康、良性地发展。
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（开端：看头条网）