2023年6月13日糗事百科成人版，腾讯音乐文娱集团(TME)旗下腾讯音乐策动院重磅发布了《2022华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)。本年的《白皮书》不仅对策动步调进行了改造，通过引入“赛谈知悉”对主流歌手、孤立音乐、新式制作、IP歌曲进行了策动分析，还对老歌豪侈、上演营销、臆造偶像、音乐疗愈等专题进行了深切商议，从不同侧面知悉复杂、多元的行业变局，并深度分析变化背后的成因，酌量音乐行业翌日的发展趋势。
基于现时的发展阶段，本年《白皮书》以“变局·更生”为干线对行业进行了全面回首：一方面，华语乐坛在资历了多年的高速扩容期后，“卷量”的分娩逻辑迟缓失效，行业上游运转愈加着重恒久主义及品性制作，“提质减量”成为行业风向。同期，在佳构化诉求及本质宣推容貌的转换下，行业迎来怀旧飞腾；另一方面，线下上演强势复苏，AI等科技的快速向上给行业方方面面带来了更多可能性，音乐行业的发展正在出现更多新的念念象空间。
变局：新歌创作提质减量 老歌豪侈飞腾再起
在资历了多年井喷式分娩后，华语乐坛本质库高速膨胀，单个音乐作品的豪侈被进一步稀释。同期，由于多个音乐宣发平台的生态变化，试图通过歌曲数目获取更多流量份额的步调日渐失效。在多重身分的影响下，音乐行业运转了一场自我变革，分娩侧运转调遣发展战术，“提质减量”成为了当下本质分娩的新风向。
从行业全体来看，“提质减量”最大的体现即新歌限度及热度周期的变化。《白皮书》数据露出，华语新歌数目在2021年暴涨至114.5万首后，2022年回落到101.9万。分娩限度小幅着落的同期，新歌迎来了更积极的豪侈收尾：头部新歌的热度周期运转回温。以每年热度最高的1000首华语新歌为对比，2022年初部新歌的热度周期为57.3天，比2021年增长5.6天；与此同期，歌曲到达播放峰值所用的时辰比2021年慢了11.7天。热度周期响应歌曲的抓久生命力，达峰时辰响应歌曲的走红速率。这意味着那些快速爆发、好景不常的歌曲在变少，留住了更多当然走红、生命周期更长的作品。
与此同期，“提质减量”也体咫尺细分赛谈的变化上。2022年，短视频流量回落、宣推资本见涨，“海投”式奉行走到极端，这使得新式制作赛谈的发歌限度减少。但与此同期，开心色播该赛谈的歌曲热度却权臣上升，《白皮书》露出，新式赛谈头部热歌2022年平均热度67.9天，比2021年高涨10.3天，歌曲达峰时辰从41.2天延伸到58.9天，新式赛谈的佳构化小有所成。
此外，受影视、动漫、游戏各行业宏不雅发展变化的影响，2022年IP歌曲赛谈中各泛文娱领域纷繁压缩歌曲分娩限度。在这么的配景下，头部IP音乐制作方关于佳构化制作的探索愈发深切，力争以更优质的词曲资源、更适配的歌曲本质等举措千里淀愈加系统性的步调论，以擢升IP音乐品性，《苍兰诀》、《东谈主世间》等影视IP均刊行了诸多品性及热度兼具的IP歌曲。
除了分娩战术的变化，2022年另一个迫切的行业变化即“老歌飞腾”的出现。据《白皮书》统计，发布两年时辰以上的老歌播放份额在2022年沿路升至53.4%，涨幅卓越8个百分点。其中，“千禧年”与“2015后”的老歌最为杰出。《白皮书》数据露出，2022年播放过亿的老词曲中，该两个区间的增长最为权臣。老歌飞腾的发生着手于多重行业变化：线上Live/直播激发全民怀旧热门，激情都市第四色港乐/主流音综带动老牌歌手扎堆回首，以及流量环境变化下，新式赛谈愈加着重老词曲的应用。据《白皮书》，新式赛谈厂牌播放量过千万的新歌中，老词曲新版的占比为34.2%，占相比往年提高了11.2%。
2022年的老歌飞腾，除了典型的怀旧豪侈之外(如王心凌《爱你》)，还包含了为好歌曲找到了更多新用户的拓新式豪侈(如蔡健雅《Letting Go》)；也有触及到对老词曲的二次创造，让本质得以忻悦更生的重绎型豪侈(如Mike曾比特《初恋》)。经典老歌重新受到喜爱也响应出行业与用户对优质本质的渴慕。
更生：线下上演强势复苏 AIGC翻新本质分娩方法
演唱会、音乐节等大型线下上演运转常态化，“一票难求”欢欣频出。除了上演数目的井喷，音乐上演尤其是户外音乐节的强势反弹还体咫尺关于二三线致使四五线阛阓的更多浸透。据白皮书数据，2023年上半年，二线及以下城市的音乐节上演数目占比仍是达到57.9%，对比2019年上半年，该数据增长了19.9%，音乐上演正在袒护更广袤的豪侈阛阓。
在线下上演强势反弹的推能源中，除了环球关于线下不雅演、出行旅游的需求以及方位政府通过文旅拉动经济的需求等，还包括了一众品牌方的营销需求。2023年，越来越多的豪侈品牌运转将传统的线下宣推行动扬弃于音乐上演中。
值得阻难的是，区别于以往仅仅单纯对线下上演IP进行接济，如今品牌方关于投资线下上演有了更高的营销见解，不仅愈加好奇线下上演在线上线下的双线影响，也愈加着重整相助销，将上演和自己各类营销行动进行联动，放大并延长总共这个词神气的营销价值。
一方面豪侈品牌运转更多合作平台IP，寻求愈加丰富的营销玩法。以雪碧与TME共创的音乐营销翻新IP“夏季为止酷爽音乐厂牌”为例，四首夏季为止酷爽主题单曲，四城夏季为止酷爽音乐节，还为音乐节在TMELAND中搭建入手个为止品牌音乐馆，让用户达成臆造不雅察+游玩互动。另一方面，包括蜜雪冰城、元气丛林等品牌也运转积极尝试自创品牌上演IP，力争打造愈加长线的品牌力。
除了线下上演阛阓的回暖，以AI手艺应用为代表的音乐科技也得到了速即发展，为从业者提高分娩效果、拓宽创作畛域、推广本质抒发带来更多可能性的同期，也正在激动一些细分领域的发展迈向新的阶段。
以“臆造偶像”领域为例，如今，以渲染、建模、捕捉及以AI为中枢的诸多手艺的向上，催生了外不雅、作为更趋近于真东谈主，抒发愈加智能化的“超写实臆造偶像”的出现。激动了臆造偶像在环球接纳度、互动玩法、本质输出上，具备了更多冲破圈层走向主流阛阓的后劲。以TME旗下超写实臆造偶像鹿晓希LUCY为例，其不仅领有唯一无二的“声纹”，还在建立时选拔了智能演唱垂类全新标注圭臬，达成了臆造偶像打造“唱片级”作品的可能性。
同期，行业里面也在AIGC的应用领域过去布局，以激动产业在本质分娩维度产生深端倪变革。举例TME推出了以独家自研的翻新科技为基础，打造的一站式音乐作事平台“腾讯音乐启明星”与“音色制作主谈主”，通过可分散索要歌曲东谈主声和乐器的“音乐分散”手艺、赐与音乐本质清爽识别歌曲要素的“MIR蓄意”功能、上线AI封面及写照等五大功能，不仅协助音乐东谈主在作词、作曲、音乐本质分析与编著等制作局势的效果擢升，还可将用户原声与不同歌曲无缝会通，促进高质料本质的创作。
Hongkongdoll xxx翌日，腾讯音乐策动院将不时坚抓关于数据的深度挖掘糗事百科成人版，多角度清点和知悉华语数字音乐行业的近况及翌日趋势，为行业提供丰富、前沿的行业知悉及案例参考，激动行业更健康、良性地发展。(环球网)