2023年6月13日，腾讯音乐文娱集团(TME)旗下腾讯音乐掂量院重磅发布了《2022华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)。本年的《白皮书》不仅对掂量按序进行了变调，通过引入“赛谈知悉”对主流歌手、孤立音乐、新式制作、IP歌曲进行了掂量分析，还对老歌徒然、上演营销、假造偶像、音乐疗愈等专题进行了深化商讨，从不同侧面知悉复杂、多元的行业变局，并深度分析变化背后的成因色人阁影视，探讨音乐行业改日的发展趋势。
连年来，华语音乐行业发展渐渐插足深水区，行业变化愈加复杂的同期，也出现了更多发展可能性。基于刻下的发展阶段，本年《白皮书》以“变局·重生”为干线对行业进行了全面追忆:一方面，华语乐坛在经验了多年的高速扩容期后，“卷量”的坐褥逻辑渐渐失效，行业上游运行愈加看重长期见识及品性制作，“提质减量”成为行业风向。同期，在宏构化诉求及实验宣推款式的改变下，行业迎来怀旧飞腾;另一方面，线下上演强势复苏，AI等科技的快速逾越给行业方方面面带来了更多可能性，音乐行业的发展正在出现更多新的思象空间。
变局:新歌创作提质减量 老歌徒然飞腾再起
在经验了多年井喷式坐褥后，华语乐坛实验库高速扩展，单个音乐作品的徒然被进一步稀释。同期，由于多个音乐宣发平台的生态变化，试图通过歌曲数目获取更多流量份额的按序日渐失效。在多重身分的影响下，音乐行业运行了一场自我变革，坐褥侧运行周折发展战略，“提质减量”成为了当下实验坐褥的新风向。
从行业举座来看，“提质减量”最大的体现即新歌限度及热度周期的变化。《白皮书》数据披露，华语新歌数目在2021年暴涨至114.5万首后，2022年回落到101.9万。坐褥限度小幅下跌的同期，新歌迎来了更积极的徒然终局:头部新歌的热度周期运行回温。以每年热度最高的1000首华语新歌为对比，2022年初部新歌的热度周期为57.3天，比2021年增长5.6天;与此同期，歌曲到达播放峰值所用的时辰比2021年慢了11.7天。热度周期反应歌曲的抓久人命力，达峰时辰反应歌曲的走红速率。这意味着那些快速爆发、好景不常的歌曲在变少，留住了更多当然走红、人命周期更长的作品。
与此同期，“提质减量”也体面前细分赛谈的变化上。2022年，短视频流量回落、宣推老本见涨，“海投”式奉行走到特地，这使得新式制作赛谈的发歌限度减少。但与此同期，该赛谈的歌曲热度却显赫上升，《白皮书》披露，新式赛谈头部热歌2022年平均热度67.9天，比2021年飞腾10.3天，歌曲达峰时辰从41.2天蔓延到58.9天，新式赛谈的宏构化小有所成。
此外，受影视、动漫、游戏各行业宏不雅发展变化的影响，2022年IP歌曲赛谈中各泛文娱领域纷繁压缩歌曲坐褥限度。在这么的布景下，头部IP音乐制作方关于宏构化制作的探索愈发深化，力求以更优质的词曲资源、更适配的歌曲实验等举措千里淀愈加系统性的按前言，以普及IP音乐品性，《苍兰诀》、《东谈主世间》等影视IP均刊行了诸多品性及热度兼具的IP歌曲。
除了坐褥战略的变化，2022年另一个迫切的行业变化即“老歌飞腾”的出现。据《白皮书》统计色人阁影视，发布两年时辰以上的老歌播放份额在2022年一谈升至53.4%，涨幅卓绝8个百分点。其中，“千禧年”与“2015后”的老歌最为隆起。《白皮书》数据披露，2022年播放过亿的老词曲中，该两个区间的增长最为显赫欧美第一页。老歌飞腾的发生着手于多重行业变化:线上Live/直播激勉全民怀旧热门，港乐/主流音综带动老牌歌手扎堆回首，以及流量环境变化下，新式赛谈愈加看重老词曲的诳骗。据《白皮书》，新式赛谈厂牌播放量过千万的新歌中，老词曲新版的占比为34.2%，占比拟往年提高了11.2%。
2022年的老歌飞腾，除了典型的怀旧徒然除外(如王心凌《爱你》)，还包含了为好歌曲找到了更多新用户的拓新式徒然(如蔡健雅《Letting Go》);也有波及到对老词曲的二次创造，让实验得以首肯重生的重绎型徒然(如Mike曾比特《初恋》)。经典老歌从头受到喜爱也反应出行业与用户对优质实验的渴慕。
Hongkongdoll video重生:线下上演强势复苏 AIGC转变实验坐褥模式
插足2023年以后，线下上演阛阓加快复苏，演唱会、音乐节等大型线下上演运行常态化，“一票难求”步地频出。除了上演数目的井喷，音乐上演尤其是户外音乐节的强势反弹还体面前关于二三线以至四五线阛阓的更多渗入。据白皮书数据，2023年上半年，二线及以下城市的音乐节上演数目占比仍是达到57.9%，对比2019年上半年，该数据增长了19.9%，音乐上演正在掩盖更广袤的徒然阛阓。
在线下上演强势反弹的推能源中，除了世界关于线下不雅演、出行旅游的需求以及场地政府通过文旅拉动经济的需求等，还包括了一众品牌方的营销需求。2023年，越来越多的徒然品牌运行将传统的线下宣推行径摈弃于音乐上演中。
值得谨防的是，区别于以往仅仅单纯对线下上演IP进行缓助，如今品牌方关于投资线下上演有了更高的营销打算，不仅愈加爱重线下上演在线上线下的双线影响，也愈加看重整相助销，将上演和自己各种营销行径进行联动，放大并延长扫数神气的营销价值。
一方面徒然品牌运行更多合作平台IP，寻求愈加丰富的营销玩法。以雪碧与TME共创的音乐营销转变IP「夏令终局酷爽音乐厂牌」为例，四首夏令终局酷爽主题单曲，四城夏令终局酷爽音乐节，还为音乐节在TMELAND中搭建起始个终局品牌音乐馆，让用户齐全假造不雅察+游玩互动。另一方面，包括蜜雪冰城、元气丛林等品牌也运行积极尝试自创品牌上演IP，力求打造愈加长线的品牌力。
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除了线下上演阛阓的回暖，以AI时刻诳骗为代表的音乐科技也得到了赶快发展，为从业者提高坐褥遵守、拓宽创作畛域、推论实验抒发带来更多可能性的同期，也正在鼓动一些细分领域的发展迈向新的阶段。
以“假造偶像”领域为例，如今，以渲染、建模、捕捉及以AI为中枢的诸多时刻的逾越，催生了外不雅、动作更趋近于真东谈主，抒发愈加智能化的“超写实假造偶像”的出现。鼓动了假造偶像在世界接受度、互动玩法、实验输出上，具备了更多突破圈层走向主流阛阓的后劲。以TME旗下超写实假造偶像鹿晓希LUCY为例，其不仅领有惟一无二的“声纹”，还在设速即接管了智能演唱垂类全新标注尺度，齐全了假造偶像打造“唱片级”作品的可能性。
同期，行业里面也在AIGC的应用领域泛泛布局，以鼓动产业在实验坐褥维度产生深端倪变革。举例TME推出了以独家自研的转变科技为基础，打造的一站式音乐工作平台“腾讯音乐启明星”与“音色制作主谈主”，通过可隔离提真金不怕火歌曲东谈主声和乐器的“音乐隔离”时刻、赐与音乐实验意会识别歌曲要素的“MIR酌量”功能、上线AI封面及写照等五大功能，不仅协助音乐东谈主在作词、作曲、音乐实验分析与裁剪等制作体式的遵守普及，还可将用户原声与不同歌曲无缝交融，促进高质地实验的创作。
行动TME旗下的掂量平台，2020年以来，腾讯音乐掂量院联贯三年发布《华语数字音乐年度白皮书》，聚焦行业发展的要紧议题，以有用数据遵守和案例研析为基础，知悉年度音乐步地，挖掘中国数字音乐产业的变化趋势，同期接踵发布《金曲掂量实验敷陈》《网罗影视音乐敷陈》等各项掂量敷陈，对行业热门进行专题商讨。改日，腾讯音乐掂量院将不息坚抓关于数据的深度挖掘，多角度盘货和知悉华语数字音乐行业的近况及改日趋势，为行业提供丰富、前沿的行业知悉及案例参考，鼓动行业更健康、良性地发展。
查抄齐备敷陈，微信搜索“腾讯音乐掂量院产业掂量”，解锁更多2022华语数字音乐掂量实验。
（着手：看头条网）